Le problème : un journaliste reçoit 50 communiqués par jour. Le vôtre doit se distinguer en 3 secondes, sinon il finit dans la corbeille. La majorité des associations rédigent des communiqués trop longs, trop égocentriques, sans angle. La solution : une structure éprouvée + un modèle prêt à utiliser.
Pourquoi rédiger un communiqué ?
Un communiqué de presse réussi peut générer :
- Un article dans le journal local
- Une interview radio
- Un passage TV régionale
- Du trafic sur votre site
- De la crédibilité auprès des financeurs
Coût : 0 €. Temps : 1-2 heures. ROI exceptionnel quand ça marche.
La règle des 5 W
Tout journaliste cherche les 5 W dès la première phrase :
- Who (Qui ?) : votre association
- What (Quoi ?) : l'événement / l'action
- When (Quand ?) : la date
- Where (Où ?) : le lieu
- Why (Pourquoi ?) : l'enjeu, l'angle
Sans ces 5 informations dans les 3 premières lignes, votre communiqué part à la poubelle.
Structure type d'un communiqué efficace
En-tête
- Logo de l'association (haut gauche)
- « COMMUNIQUÉ DE PRESSE » (centré, MAJUSCULES)
- Date (haut droite)
- Lieu d'émission
Titre accrocheur
Maximum 70 caractères. Doit donner envie d'en savoir plus, sans clickbait.
❌ Mauvais : « Notre asso organise un événement » ✅ Bon : « 200 enfants vont apprendre la musique grâce à un festival le 15 juin à Évry »
Sous-titre / accroche
1-2 phrases précisant l'angle et donnant une raison d'écrire un article.
Vos contenus rédigés en 30 secondes
Newsletter, compte-rendu, lettre aux adhérents, post réseaux : les outils IA d'Assokit pré-rédigent, vous gardez la main. Le temps de com divisé par 10.
Corps du communiqué
Inverted pyramid : du plus important au moins important.
- Paragraphe 1 : les 5 W complets
- Paragraphe 2 : le contexte (problème que vous résolvez)
- Paragraphe 3 : citation d'un dirigeant (humanise l'info)
- Paragraphe 4 : chiffres clés, impact
- Paragraphe 5 : informations pratiques (inscription, prix, contact)
Citation
Une vraie citation d'un président ou bénévole. Format :
« Avec ce festival, nous voulons que la musique reste accessible à tous, peu importe le revenu des familles », explique Marie Dupont, présidente de l'association.
Les journalistes adorent reprendre les citations.
Encadré « À propos »
3-4 phrases présentant l'association : nom, date de création, mission, chiffres clés (membres, bénéficiaires, budget).
Pied de page : contact presse
- Nom du contact presse
- Téléphone direct
- Site web
Modèle prêt à utiliser
[LOGO] Évry, le 15 mars 2026
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
200 enfants vont apprendre la musique gratuitement à Évry
L'association Latitude91 organise son 5e festival jeunesse
les 15 et 16 juin 2026 au Parc François Mitterrand à Évry.
Près de 200 enfants de 6 à 14 ans pourront participer à
des ateliers musicaux gratuits encadrés par 12 musiciens
professionnels.
L'événement répond à un constat : 70% des enfants des
quartiers populaires d'Évry n'ont jamais accès à un
instrument. « Notre objectif est simple : qu'aucun enfant
ne soit privé de musique pour des raisons financières »,
explique Marie Dupont, présidente de Latitude91.
Le festival proposera des ateliers initiation (guitare,
piano, percussions, chant), des concerts en plein air et
un grand bal de clôture. Les inscriptions sont gratuites
et ouvertes à tous les enfants de 6 à 14 ans, sans
condition de domicile.
Inscriptions et programme : www.latitude91.fr
À propos de Latitude91
Latitude91 est une association loi 1901 créée en 2018 à
Évry-Courcouronnes. Elle anime des ateliers musicaux
gratuits pour 350 enfants par an et compte 25 bénévoles
réguliers.
Contact presse :
Marie Dupont, présidente
06 XX XX XX XX
contact@latitude91.frErreurs fatales à éviter
- Communiqué de 3 pages : trop long, jeté
- Pas d'angle : « on existe, achetez nos services »
- Pas de chiffres : journalistes adorent les statistiques
- Pas de citation : impossible de reprendre l'info de manière vivante
- Pas de visuel : envoyer 1-2 photos haute résolution en pièce jointe
- Envoi en masse : personnalisez (« Bonjour [Nom du journaliste] »)
À qui envoyer ?
Médias locaux à privilégier
- Quotidien régional (Le Parisien, Ouest-France, etc.)
- Hebdo local (gratuits ou payants)
- Radio locale (France Bleu, NRJ régionale)
- Site web local (actu.fr, etc.)
Trouver les contacts
- Site du média → mentions légales / contact rédaction
- LinkedIn : journalistes locaux par ville
- Annuaires : Mediabase, Cision (payants mais complets)
- Twitter : journalistes très accessibles en DM
Suivi après envoi
- 24h après : envoyez un seul rappel court par email
- 48h après : appel téléphonique amical (ne pas insister)
- 1 semaine après : si rien, passez à autre chose
Ne harcelez jamais : un journaliste « grillé » ne revient pas.
Touchez le bon public, au bon moment
Diffusion email ciblée par rôle ou par équipe, suivi des ouvertures, listes toujours à jour. Votre communication devient simple et mesurable.
FAQ
Combien de communiqués par an ? 3-6 maximum par an pour une asso locale. Plus, on devient bruit blanc.
Faut-il payer pour publier ? Non sur les médias éditoriaux (qualité). Oui sur les médias publicitaires (visibilité achetée).
Quand envoyer ? Mardi-Jeudi entre 10h et 12h. Lundi matin = enseveli sous le weekend, vendredi PM = personne.
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